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 SILIQUE 丝丽

服务项目:包装整体视觉规划、设计

丝丽(SILIQUE)是广东省丝绸纺织集团创建的自主品牌。“SILIQUE”商标名称的含义引伸于“Silk”(丝绸),是“Silk”和“Sleek”(雅致时髦)的组合;它象征着丝绸的唯美绚烂和雍庸华贵。中国丝绸有几千年的悠久历史,而广东又是“海上丝绸之路”的发源地,在丝绸贸易的文化史上有着不可或缺的象征意义。因此在设计定位上,品牌的文化内涵被置于重要地位。厚重的文化气息和深远的文化背景往往能使消费者更深入地理解品牌的价值和内涵。

鲜度为“丝丽”作包装的整体视觉规划和设计,其中一系列的产品包括有丝巾、领带、家居服、丝绵被等包装外观。整个设计选用了两种主要元素来贯彻品牌的形象:牡丹象征了丝绸的华美瑰丽;而中国古代的桑植图则令产品体现出品牌背后纯熟的手工艺术和悠久的文明进化史。《豳风广义》中的《大眠图》、《繰水丝图》、《引丝图》都代表了传统丝绸手工业的重要步骤。这些古意盎然的绘图搭配上烫金的牡丹图案,令品牌质感和内涵极大地提升。“丝丽”的包装整体视觉设计是鲜度把品牌价值和文化内涵完美结合的案例,它体现出文化在品牌传播中的重要性:文化的深度提升了品牌的魅力;文化的广度延伸出品牌的内涵。



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