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 HYDE PALACE 北京海德宫SPA会所

服务项目:品牌形象视觉识别系统设计(VI设计)
获得“08广东之星”设计艺术大赛“品牌规划类”金奖


背景:
海德宫(HYDE PALACE)是2007年在北京金融街创立的一个商务休闲沙龙品牌。作为一个融合社交、美容、健身、休闲、娱乐、养生为一体的美容休闲会所,海德宫致力于为顾客提供一个私秘、尊贵、独享的休闲生活空间。会所名称起源于世界知名的伦敦“海德公园”,代表着历史悠久的欧洲皇家传统和自由开放的文化内涵。针对高端的消费群体和品牌的独特文化,新标识不仅要传递出高贵优雅的欧洲贵族风格,还要让顾客感受到华丽背后的深层品位。

挑战:
针对高端的消费群体和品牌的独特文化,新标识既要摆脱通俗平庸的审美趣味,又要避免过于繁复难辨。以易识的方案让消费者迅速找到记忆点,是创建新品牌的关键。

方案:
鲜度的设计方案简约高贵而具有独特韵味。品牌标识以流畅的线条勾勒出天鹅的形象,天鹅是优雅、高贵完美、王者气度的象征,被北欧多国尊为国鸟;流线是点线面中最富有美感的几何形体,它提取自欧式宫廷花纹,其中还暗含着象征财富的云水纹。它们是品牌文化的象征:既有天生的美质,又有自由的美德。品牌的视觉识别整体以金色作为主色调,采用黑色衬底以突出图标和文字的流金异彩,丰富而温暖的色彩变化和含蓄内敛的表现手法同时传达了融合知性和感性的视觉感受,进一步建立起海德宫奢华尊贵的品牌体验。




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